Consumi: per il 65% degli italiani cresce la voglia di sentirsi una comunità e influenza il carrello della spesa. Guidano la scelta dei prodotti la tradizione locale di provenienza e la garanzia di qualità

Lo rivela un’indagine BVA Doxa con Kozel, marchio brassicolo di Birra Peroni, sui nuovi scenari in tema di socialità ritrovata nel Belpaese. Dalla ricerca emerge che il 38% dei consumatori preferisce spendere di più anziché rinunciare ad acquisti dalla qualità superiore

Il modo in cui gli italiani intendono la vita in città è cambiato. Niente più stress, traffico e routine da capogiro. Il 74% ha decisamente cambiato vita, si parla di circa 3 persone su 4, ripensando piccole abitudini (35%) o, addirittura, apportando cambiamenti più consistenti (39%) come trasferirsi in un’altra Regione o Paese o intraprendere un percorso professionale inaspettato. Al centro della rivoluzione le relazioni sociali e familiari: in città, sentirsi parte di una comunità, per il 65% degli italiani, ha assunto un significato diverso. A rivelarlo è una ricerca condotta da BVA Doxa insieme a Kozel, marchio brassicolo di Birra Peroni, che traccia un consistente cambio di sentiment nel Belpaese, aprendo nuovi scenari sulla socialità ritrovata e sul settore degli acquisti.

Il ritorno alla normalità ha, infatti, trovato i consumatori più consapevoli e attenti alla qualità della vita, così come dei prodotti da portare in tavola. In quest’ottica, i dati dell’indagine BVA Doxa-Kozel confermano così la preferenza per aziende che trasmettono la garanzia dell’acquisto in merito alla qualità dei prodotti (46%), parimenti all’acquisto di prodotti legati a una tradizione locale di provenienza specifica (non necessariamente italiana), che abbiano una storia da raccontare (46%). L’indagine testimonia, inoltre, la maggiore propensione del consumatore per l’acquisto di prodotti di qualità, anche con un costo più elevato (38%), oltre a quello di prodotti capaci di assicurare nuove esperienze di gusto (18%).

Dall’analisi emerge, infine, che vivere come una comunità influisce positivamente sull’esistenza delle persone, che si mostrano invogliate a cercare alternative migliori e di migliore qualità (42%), ad allargare i propri orizzonti e a sperimentare (40%). Senza dimenticare che per il 54% del campione il lavoro di squadra contribuisce a stimolare l’ambizione e l’autostima, consentendo di affrontare gli obiettivi più difficili con maggiore entusiasmo. Predomina, in ogni caso, una complessiva tendenza alla valorizzazione di questi valori: solo il 17% degli intervistati non riconosce giovamenti nella collaborazione e nelle dinamiche di gruppo.

Kozel, la birra che prende il nome da un caprone, nasce nel 1874 a Velké Popovice in Repubblica Ceca. Già presente in 48 Paesi del mondo, Kozel arriva in Italia nella versione Premium Lager (4,6% Vol) e Dark Lager (3,5% Vol), riconosciute universalmente per la piacevole bevibilità e il gusto unico, tanto da aver ricevuto oltre 200 premi in riconoscimento della loro qualità. La fedeltà alla ricetta originale, l’utilizzo di ingredienti di qualità altamente selezionati e il carattere divertente la rendono la birra ceca più apprezzata al mondo. Kozel, prodotta in Italia, nello stabilimento di Padova e Roma, si aggiunge al portfolio di brand Birra Peroni che rafforza così la propria posizione nel segmento delle lager premium internazionali.

Roma, 15 settembre 2022