Polenta Valsugana contro gli stereotipi con la campagna realizzata da Imille

L’agenzia Imille ha realizzato per Polenta Valsugana un format di cucina insieme alla famiglia comica del web per scardinare gli stereotipi legati a questo piatto

Quattro video episodi in cui Gianmarco Pozzoli e Alice Mangione, meglio conosciuti come The Pozzolis Family, coordinano due sfidanti che nonostante le divergenze, collaborano – proprio come nel film “Una poltrona per due” – per trovare un punto d’incontro, anzi, un “piatto d’incontro” a base di Polenta Valsugana unendo cucine regionali, stili alimentari e generazioni.

È la campagna realizzata dall’agenzia Imille per Polenta Valsugana, brand del Gruppo Montenegro che, grazie alla miniserie di 4 puntate andate in onda sul canale Youtube ufficiale di una delle più famose famiglie d’Italia, ha ottenuto 6,2 milioni di impression. L’iniziativa mira a scardinare gli stereotipi con cui spesso la polenta viene “condita” (è un piatto del Nord, è un piatto pesante, è difficile da fare, non è molto versatile), dimostrando invece la capacità di questo alimento di unire trasversalmente tutti gli italiani.

“La sinergia creatasi con The Pozzolis Family, è stata davvero fondamentale per riuscire a creare degli episodi così rappresentativi degli stereotipi italiani sulla polenta e della cultura che essi rappresentano da nord a sud.” racconta Emily Formentin, Client lead di Imille.

La campagna, on air dal 19 Gennaio 2022, si rivolge principalmente alle famiglie e utilizza il tono di voce ironico e irriverente, caratteristico della famiglia comica del web, in perfetta continuità con il nuovo approccio comunicativo del brand intenzionato a sperimentare nuovi linguaggi volti a raggiungere anche le generazioni più giovani. “La campagna ci ha dato la possibilità di comunicare in modo più fresco e irriverente e avvicinarci così ad un target di clienti più giovane e più disposto ad allontanarsi dagli stereotipi legati a questo piatto – afferma Fausta Fiumi, Marketing & New Business Director – Food – Il lavoro con Imille e The Pozzolis Family è andato proprio in questa direzione e siamo molto soddisfatti del risultato e del lavoro svolto insieme”.

La web serie è visibile a questi link:

Ep. 1 – Nord VS Sud  link

Ep. 2 – Young VS Old: link

Ep. 3 – Chef VS Imbranato: link

Ep. 4 – Active Style VS Goloso: link

Credits Cliente: Gruppo Montenegro; Marketing & New Business Director-Food: Fausta Fiumi; Marketing Manager – Beverages & Flours: Matteo Borghesi; Brand Specialist: Vincenzo D’Esposito; Agenzia: Imille; Client Lead: Emily Formentin; Art Director: Graziano Losa; Copywriter: Samantha Colombo; Creative Director: Antonio Di Battista; Talent Agency: Show Reel Factory; Senior Talent Manager: Beatrice Gatti; Talent: Alice Mangione e Gianmarco Pozzoli; Regia: Andrea Longhin; Direzione Fotografia: Adamo Scieghi; Fonico: Federico Pecoraro; Montaggio: Giulia Tarsitano; Centro Media: Wavemaker

Imille Imille è un’agenzia creativa di marketing e pubblicità specializzata nella creazione di prodotti, servizi ed esperienze per realizzare a pieno il potenziale di ogni brand. L’agenzia, fondata nel 2004, ha sedi a Milano, Roma, Madrid, San Paolo e Santiago del Cile e conta ad oggi più di 100 collaboratori. Imille si occupa di strategia e consulenza per aiutare aziende, brand e organizzazioni ad affrontare al meglio la transizione digitale. I clienti di Imille includono: Barilla, Banca Mediolanum, Boehringer, Carlsberg, Eli Lilly, Enel, Google Italia, Itas Assicurazioni, Luxottica, Maire Tecnimont, MSD Pharma, MSC Crociere, Gruppo Montenegro, Sisal e Yakult.

Milano, 16 marzo 2022