Break Design a fianco di Coop contro la violenza sulle donne

L’Agenzia milanese di Brand e Packaging Design ha curato la creazione del packaging frollini Coop ideato per rompere il silenzio sui casi di violenza in Italia

“Il Silenzio Parla” è la nuova iniziativa di Coop creata per dare voce alle vittime di violenza e vede Break Design protagonista nell’ideazione e creazione di un nuovo concept pack dedicato ai frollini Coop. Il progetto è il naturale proseguimento dell’impegno di Coop a favore delle donne: già lo scorso anno con Break Design era stato concepito un packaging dedicato alla comunicazione del numero Antiviolenza 1522. Due milioni di confezioni di latte che fortemente parlavano al femminile.

Nel 2023 Break Design cambia direzione e concepisce una nuova e intera gamma di biscotti dal packaging bianco, creando uno scaffale neutro ma impattante, grazie al quale far emergere solo un QR Code centrale. Strumento che rimanda alla piattaforma “Il silenzio parla”, sviluppata da Naked, dove è possibile ascoltare sette storie vere di donne che hanno denunciato le violenze subite, trovando il coraggio di denunciare e chiedere aiuto.

Uno scaffale neutro, senza parole. Perché non ci sono più parole su questo argomento. Il progetto nasce grazie alla collaborazione tra Coop, Differenza Donna e il Numero Verde Antiviolenza 1522, con l’obiettivo di sensibilizzare l’opinione pubblica su un tema oggi sempre più urgente e cruciale: aiutare le vittime di violenza ad uscire dall’isolamento e cercare aiuto. Un’operazione che vuole scuotere le coscienze proprio attraverso un prodotto di uso quotidiano e quindi di forte visibilità.

Break Design. Agenzia nata a Milano negli anni Settanta, è stata tra le prime realtà del panorama italiano ad occuparsi di Branding e Packaging Design. L’agenzia fondata da Lucia e Livio Garavaglia ha visto un’importante crescita negli anni ’80 grazie alla specializzazione e a quella combinazione di determinazione e creatività che raccontava i caratteri dei fondatori. In quegli anni arrivarono i primi clienti di rilievo, da Barilla a Buitoni e Pavesi, con progetti che hanno fatto la storia del Branding italiano. Nel 2000 le redini dell’agenzia vengono affidate ai figli Giorgio e Paola Garavaglia che, in un mondo sempre più connesso e informato, conseguono presto notevoli risultati insieme al loro team. Il gusto contemporaneo e attuale conduce a grandi progetti, nuovi clienti e all’entrata in nuovi mercati, dall’Europa dell’Est al Medio ed Estremo Oriente. La sfida vinta è stata prima di tutto quella di portare in un contesto globale e competitivo i valori di una conduzione familiare.

Milano, 22 novembre 2023